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Lieu hybride de retail reprenant les codes du pop-store (espace de vente éphémère), du concept store (espace de vente multi-produits de la décoration aux produits de beauté en passant par la mode) et de la galerie d’art (dans son cheminement entre collections éphémères et permanentes).
Il en résulte un concept-store dans un lieu fixe avec des thématiques éphémères qui a pour objectif de mettre en lumière des marques émergentes et engagées, principalement issues du web afin de faire découvrir des concepts encore intimistes et de développer sur le territoire de nouvelles initiatives.